🇫🇮 Suomi on edelläkävijä in-store retail mediassa
Shoptalk Europe 2025 oli täynnä inspiroivia keskusteluja ja esityksiä, mutta yksi asia nousi erityisesti esiin: Suomessa tehdään jo nyt erittäin korkeatasoista in-store retail media -työtä. Olemme automatisoineet monia prosesseja ja integroituneet erilaisiin järjestelmiin helpottaaksemme asiakkaidemme työtä. Tämä on selkeästi myös globaali suunta.
🌍 Globaalit trendit in-store retail mediassa
Esimerkiksi Tescon Stacy Grats (Sales and Marketing Director) kertoi, kuinka paljon he ovat panostaneet eri markkinointikanavien yhdistämiseen, ja kuinka hyvin DooH (Digital out-of-Home) ja in-store retail media toimivat yhdessä tuottaen erinomaisia tuloksia.
Tulevaisuuden tavoitteenaan on tehdä in-store retail mediasta reaaliaikaista – muun muassa dataan perustuen – ja integroida se saumattomasti osaksi muuta markkinointia. Tavoitteena on palvella asiakkaita luotettavasti, relevantilla kohdentamisella ja aidosti asiakaspolkua tukevalla tavalla.
Samassa sessiossa REWE Groupin Christian Raveaux (Director Retail Media Connect) kertoi, kuinka myymälässä tapahtuva markkinointi tukee koko ostopolkua.
Hän mainitsi myös vahvan tarpeen tehdä laajasti A/B-testausta, ja totesi sen olevan syvällä heidän DNAssaan.
🔍 Avoimia kysymyksiä ja tulevaisuuden suuntia
Vaikka tapahtuma tarjosi vastauksia moniin kysymyksiin, monia on edelleen avoinna. Esimerkiksi:
- Mitä retail median / in-store retail median arvo tarkoittaa nykypäivänä?
- Missä ovat kipupisteet?
- Kuinka hallitsemme monimutkaisuutta?
- Tuleeko mittaamisesta standardoitua?
- Integroituvatko vähittäismedian ratkaisut täysin?
Näihin ja moniin muihin kysymyksiin vastaaminen vaatii osaamista monilta eri aloilta. Uskon, että yhteistyö tulee olemaan yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotta retail media ja in-store retail media jatkavat kasvuaan ennusteiden mukaisesti.
💬 Inspiroivia ajatuksia
Lopuksi haluan vielä jakaa yhden parhaista sloganeista, jonka kuulin Barcelonassa:
"Let’s grow this baby (retail media) together!"
– Laura Hyland, BIC (Global Vice President, Digital and Commercial Strategy)
Tämä ajatus kiteyttää hyvin sen, mitä Shoptalk Europe 2025 tarjosi: mahdollisuuden kasvaa yhdessä ja kehittää retail media -ratkaisuja, jotka palvelevat asiakkaita entistä paremmin.
