Vad är retail media?
Retail media avser annonsering i återförsäljarens egna kanaler – till exempel på digitala skärmar, kassakvitton, hyllkanter eller butikens mobilapp. Annonseringen sker där köpbesluten fattas – mitt i kärnan av köpresan.
Med retail media kan en annonsör till exempel visa en produktannons på butikens digitala skärm precis innan kunden bestämmer sig för vilket varumärke som ska väljas från hyllan – baserat på återförsäljarens kundinsiktsdata. Därför är retail media det mest effektfulla annonsformatet i fysiska butiker.
Online-marknadsföringens precision + retail medias genomslagskraft = den mest effektiva kombinationen
Online-marknadsföring erbjuder exakt inriktning, dataanalys och personligt innehåll. Retail media däremot når kunden vid köptillfället, och genom smart uppbyggda målgrupper (t.ex. baserat på data) uppnås en typ av inriktning som tidigare inte varit möjlig – just när kunden står inför ett köpbeslut. Detta ökar naturligtvis försäljningen av produkter, medieförsäljningen och kundnöjdheten.
Målgrupper kan byggas GDPR-kompatibelt och säkert, utan att personuppgifter lämnar återförsäljaren. Att kombinera retail media med digital annonsering handlar inte bara om ökad synlighet – det möjliggör mätbara resultat och en förbättrad kundupplevelse.
Tillsammans möjliggör dessa:
- Digitala kampanjer som driver trafik till butik, till exempel genom att visa lokala butikserbjudanden
- Synlighet i butik som stödjer det digitala budskapet med visuellt enhetliga kampanjelement
- Målgruppsanpassad annonsering i båda kanalerna baserat på köpdata – till och med i realtid
Hur fungerar kombinerad online- och butikskommunikation i praktiken?
Tänk dig att en ny hårvårdsprodukt lanseras. Onlineannonsering skapar medvetenhet och driver trafik till tillverkarens webbplats och återförsäljarnas nätbutiker. Samtidigt syns samma visuella element i de fysiska butikerna – på digitala skärmar och vid hyllkanter – och produkten finns omedelbart tillgänglig för köp.
Efter kampanjen analyseras konverteringsgrader, kundernas rörelsemönster i butik och klick på webbplatsen. Denna kombinerade data gör det möjligt att ännu mer exakt rikta nästa kampanj.
Sådana kampanjer är särskilt effektiva inom FMCG, kosmetik och dagligvaruhandel, där köpbeslut ofta fattas snabbt. Vill du se fler exempel på lyckade kampanjer? Kontakta oss gärna.
Varför fungerar detta just nu?
Konsumenter rör sig sömlöst mellan online- och offlinevärlden och förväntar sig en enhetlig upplevelse.
Annonsörer kan köpa liknande datadrivna målgrupper för både digitalt och butik.
Varumärken efterfrågar mätbarhet och genomslag.
Retail media erbjuder båda när det kombineras med digital analys. Vi kan rapportera kampanjresultat med samma logik både online och offline: visningar, räckvidd och till och med försäljning i kronor.
Detta är ett unikt tillfälle att förstå, optimera och bygga den bästa möjliga kundupplevelsen – för varumärken, medieköpare och återförsäljare.
Sammanfattning: Digitalt & fysiskt = starkare tillsammans
Marknadsföringens framtid ligger inte enbart i det digitala eller det fysiska – utan i båda samtidigt. När onlineannonseringens precision kombineras med retail medias genomslagskraft på plats, uppstår marknadsföring som inte bara når rätt målgrupp, utan också aktiverar den vid rätt tillfälle.
Varumärken som på ett smart sätt lyckas kombinera dessa världar ökar inte bara sin försäljning – de bygger långsiktig kundlojalitet.
---
Vill du veta hur detta kan fungera för just ditt företag? Boka ett kostnadsfritt rådgivningsmöte med oss – vi hjälper dig gärna.
