Retail media innebär annonsering och marknadsföring i den fysiska butiken – precis där köpbesluten sker. Det kan ta många former: digitala skärmar, kampanjer på hyllgavlar, meddelanden på kundvagnar, ljudannonsering eller till och med doftmarknadsföring. Retail media utnyttjar butikens fysiska ytor och kopplar dem smart till kunddata, vilket skapar en kraftfull kanal mellan varumärken och konsumenter.
I dagens övermättade digitala annonsmarknad, där uppmärksamheten är splittrad, erbjuder retail media ett konkret sätt att sticka ut. Den fysiska närvaron tillför en ny dimension till marknadsföringen och möjliggör interaktiv och relevant kommunikation. Därför ses retail media av många retailers som en del av deras strategiska utveckling.
💰 En ny intäktskälla för handeln
En av de mest betydelsefulla fördelarna som retail media erbjuder återförsäljare är möjligheten att skapa nya och mycket lönsamma intäktsströmmar. Genom att omvandla butiksmiljön till en annonsyta som stöder kundupplevelsen kan butiker sälja synlighet till varumärken – mitt i kundflödet. Detta kräver varken extra utrymme eller nya produkter, utan utnyttjar befintliga ytor och kundtrafik.
Denna typ av modell gör handeln samtidigt till en kundupplevelseförbättrare, en lärande organisation, en återförsäljare och en medieaktör. Varumärken är beredda att betala ett högt pris för att få sina produkter exponerade i exakt rätt ögonblick – när kunden fattar sitt köpbeslut. Det möjliggör en helt ny typ av affärsverksamhet som bygger på kommersialisering av synlighet och långsiktiga samarbeten med annonsörer.
📈 Effektivare kampanjer
Retail media är särskilt effektivt eftersom det påverkar konsumenten i köpögonblicket, när beslutsviljan är som störst. Digitala skärmar kan visa aktuella erbjudanden, lanseringar eller kampanjbudskap – direkt relaterade till produkterna i butiken.
Kampanjerna blir mer relevanta, mätbara och flexibla. Mediestrategin kan anpassas efter säsong, veckodag eller till och med tid på dygnet.
🎯 Bättre målgruppsanpassning med data
Modern retail media bygger på kunddata och förståelse. När butikens förstapartsdata kopplas till intelligent annonsstyrning kan budskapet riktas exakt efter köpbeteende, tidigare köp, plats i butiken eller besökstid.
Detta möjliggör personlig och situationsanpassad annonsering – automatiserat och skalbart.
📊 Mätning och resultatspårning
En stor fördel är möjligheten att mäta effekten. Med dagens teknik kan fysisk annonsering kopplas direkt till försäljningsdata – en så kallad "closed loop". Detta gör att kampanjens faktiska påverkan på försäljningen kan följas i realtid.
Det öppnar upp för kontinuerlig optimering baserat på fakta – precis som i digital marknadsföring.
🤝 Förbättrad kundupplevelse
Retail media är också ett verktyg för att skapa en bättre köpupplevelse. Digitalt innehåll, ljud, doft och interaktiva skärmar gör butiken mer inspirerande och engagerande. Det ökar kundens trivsel och lojalitet.
Budskap kan också guida, informera eller underlätta – vilket gör köpet både enklare och roligare.
🏆 Konkurrensfördel och varumärkessamarbeten
Butiker som utnyttjar retail media effektivt kan erbjuda varumärken en unik plattform – när kunden är som mest mottaglig. Det stärker butikens attraktionskraft och öppnar dörren för strategiska samarbeten.
Genom att bygga upp ett eget medievarumärke kan butiken erbjuda skräddarsydda kampanjpaket och differentiera sig från konkurrenterna.
📌 Retail medias strategiska värde
Retail media är mer än en kampanjkanal – det är ett strategiskt verktyg som sammanför kundinsikt, teknologi och marknadsföring till konkret affärsnytta.
De aktörer som lyckas koppla data, mätbar annonsering och kundupplevelse till en helhet – de kommer att leda utvecklingen. Retail media är en nyckelkomponent i den resan.
---
🎯 Vill du veta mer om hur vi på Craneworks kan hjälpa dig skapa affärsnytta med retail media? Hör av dig så berättar vi mer!
