Craneworld Blog

In-store retail media i Norden lämnar pilotfasen bakom sig och går in i en ny tillväxtfas. I butiksmiljön möts data, innehåll och köpintention på ett sätt som gör mediet mer relevant, mer mätbart och mer affärsdrivande än någonsin tidigare.

In-store retail media får äntligen sitt genombrott. Skärmnätverken växer, investeringarna ökar och kanalen utvecklas från att främst vara infrastruktur till att bli ett medium som annonsörer ser som en självklar del av sin mediemix.

Stockholm Tech Show 2026 gav värdefulla insikter om framtidens AI, retail tech och digital transformation. Evenemanget visade att AI snabbt håller på att bli en grundläggande del av modern affärsverksamhet, medan retail media fortfarande utvecklas i takt med att återförsäljare och varumärken bygger nya affärsmodeller, datastrategier och intäktsmöjligheter. Vad betyder detta för retail medias framtid?

Retail media går in i en ny era där artificiell intelligens, data och realtidsoptimering förändrar marknadsföringens effektivitet i grunden. AI möjliggör personaliserade kundmöten, effektiv A/B-testning och mätbara försäljningseffekter i både digitala och fysiska butiksmiljöer.

När retailers går från pilotprojekt till seriösa retail media-nätverk i butik förändras den avgörande frågan. Det räcker inte längre att fråga var skärmarna ska placeras. Den viktigare frågan är vilket syfte varje skärm faktiskt har. Tre mognadsnivåer, en särskild analytisk verktygslåda för varje nivå och ett beslut om roller avgör värdet på hela nätverket.

Retail media håller snabbt på att bli en av de största strukturella förändringarna inom hela medielandskapet. Den första tillväxtfasen, byggd kring e-handel, börjar mogna och nästa konkurrensfördel skapas i den fysiska butiksmiljön. In-store retail media förenar data, media och handel på ett sätt som för annonseringen närmare det faktiska köpögonblicket än någonsin tidigare.

Varför traditionella digital signage-system och Excel i det tysta kostar er försäljning, annonsörer och de kommande fem årens tillväxt inom in-store retail media.

Retail media växer snabbt, men samtidigt blir begreppet allt mer otydligt. Allt oftare kallas lösningar för retail media utan verklig koppling till köpbeteendedata. I denna artikel förklarar vi vad retail media egentligen är – och varför det utan data bara är media i en retailmiljö.

Förstapartsdata är inte bara en ingrediens bland många inom retail media. Det är bränslet. Kombinationen av kundinsikter och köpkontext är precis det som gör kanalen värdefull för annonsörer. Utan den blir retail media bara ännu en medieplacering.

D-Congress 2026 samlade retail-, marknadsförings- och teknikexperter i Göteborg för att diskutera handelns framtid. Evenemanget gav värdefulla insikter om retail medias utveckling, betydelsen av 1st party data och den snabbt växande rollen för AI inom retail och kundupplevelse.

När retail media expanderar över butiker och format är den centrala frågan: hur kan man använda AI för att skala relevans, styrning och performance – utan att samtidigt behöva skala upp organisationen och öka antalet anställda?

Retail media finns överallt nu. Återförsäljare, medieägare och varumärken letar alla efter nya sätt att monetisera kundernas uppmärksamhet. Ändå tvekar många organisationer eftersom lanseringen av retail media ofta ses som ett komplext infrastrukturprojekt som kräver stora investeringar. Det behöver det inte vara.

Under några dagar varje år blir Barcelona centrum för digitala signage-världen. Vi besökte ISE 2026 tillsammans som Doohlabs och Craneworks för att reflektera över vad som kändes moget, vad som kändes nytt och vad retail media numera betyder för branschen.

Commerce media i Europa går nu in i sitt avgörande skede. ReTALE, Doohlabs och Craneworks bygger en öppen commerce media-modell i Norden – utformad för verkliga kundmöten, både i digitala och fysiska miljöer, och för skalbar tillväxt över hela Europa.

Retail media i Norden utvecklas snabbt och öppnar nya möjligheter för marknadsföring. I denna blogg delar vi vår vision, vikten av öppna nätverk, automatiseringens fördelar och vårt samarbete med Samsung för att hjälpa kunder att optimera sin marknadsföring.

In-store retail media står inför ett ökande tryck att bevisa sitt värde. I denna artikel presenterar vi ett tydligt, IAB-linjerat treskiktsramverk för hur in-store retail media kan mätas på ett trovärdigt sätt – från leveranssäkerhet till faktisk affärspåverkan.

I vår video berättar vi hur vi anser att man bör börja bygga sitt eget retail media‑nätverk i Norden och hur du eventuellt kan ansluta dig till vårt nätverk för att dra nytta av dess möjligheter till tillväxt och intäkter inom marknadsföring. Retail media innebär att utnyttja återförsäljares annonstillgångar och data för att nå konsumenter vid köppunkt.

I den här videon utforskar vi hur samarbetet mellan ledande aktörer inom retail media i Norden skapar nya möjligheter och konkreta insikter för dagens marknad. Tillsammans med experter från Aller, Craneworks och Doohlabs får du värdefulla perspektiv på hur retail media kan driva strategi, utförande och tillväxt i en snabbt föränderlig medievärld.

Den nordiska retail media-marknaden är på väg att explodera. Medan traditionella medier har tillväxtkurvor som är platta eller till och med sjunkande, förväntas retail media i Norden växa med tvåsiffriga tal på årsbasis. Hur planerar du att integrera retail media i din marknadsföringsstrategi?

Craneworks och Doohlabs snabbar på tillväxten av det digitala medie-ekosystemet för detaljhandel